Comenzó su carrera en digital trabajando con desarrollo web e investigación de usuarios en Nueva York y tiene una licenciatura y maestría en ciencia de medios digitales y una alta definición en innovación y estrategia organizacional.
Antes de unirse a LEGO Group, Lars trabajó durante 10 años en la industria de medios digitales y de transmisión como estratega digital conectando la transmisión tradicional con experiencias digitales. Posteriormente, trabajó como director creativo dirigiendo un equipo de diseñadores y desarrolladores creando la iluminación de la Casa de Conciertos de Radio Danesa construida por el arquitecto francés Jean Nouvel.
El cargo anterior de Lars en LEGO fue Director Global Senior de Redes Sociales y Video en LEGO Group, donde fue responsable de la estrategia global y ejecución de la innovadora compañía de juguetes en las redes sociales, en las búsquedas (pagadas y orgánicas) y ejecución de la misma, canales de YouTube, LEGO TV y el equivalente chino. Creó un equipo global de especialistas en marketing digital en cinco ubicaciones diferentes (Londres, Shanghai, Billund (Dinamarca), Los Ángeles y Enfield (Massachusetts).
Cuando Lars comenzó en el grupo LEGO, ni siquiera había una página oficial de LEGO en Facebook. Adweek calificó a LEGO como la marca número uno en las redes sociales y YouTube en la industria del juguete y aún en julio de 2016, Mediapost todavía clasifica a LEGO como la marca más atractiva del mundo en las redes sociales.
Después de siete años en LEGO, Lars tomó la decisión de unirse a Viacom como su vicepresidente senior de Viacom Digital Studios, liderando equipos en Nueva York y Los Ángeles. Su función es impulsar la marca MTV en digital y centrarse en el desarrollo de originales digitales.
