Estrategia creativa: consejos prácticos para aplicarla

En la industria de los eventos corporativos es muy común preguntarse qué hacer para que estos sean más novedosos y así, lograr diferenciarse de la competencia. ¿Sabías que aplicando una estrategia creativa puedes alcanzar este objetivo?

Consiste en un guion con acciones para impulsar las campañas publicitarias de una empresa. A través de diferentes iniciativas de marketing se refuerza la imagen y el concepto de una marca para causar impacto en la audiencia. 

En tal sentido, la estrategia creativa utiliza diversos recursos para conquistar al público objetivo, transmitirles un mensaje de forma eficiente y lograr que recuerden tu marca o la experiencia que estés buscando lograr. ¿Cómo aplicarla y sacarle provecho en tus eventos corporativos?

Claves para crear una estrategia creativa efectiva en tus eventos

Estos son los elementos clave a considerar para idear una estrategia que te ayude a organizar un evento corporativo memorable: 

Aplicar las 3 fases

Si te guías por las siguientes etapas te será más sencillo y práctico crear la estrategia adecuada para tu evento:

1. Copy strategy: en la etapa inicial, se definen las metas a alcanzar, el target y el formato idóneo para transmitir el mensaje.
2. Línea narrativa: es el corazón de la estrategia creativa. Aquí se da forma al mensaje, que debe ser original, evocar sensaciones positivas y transmitir los valores de la marca. Además, debe estar adaptado al perfil de la audiencia para que genere un impacto transformador. 
3. Medios de distribución: consiste en escoger los canales físicos y digitales ideales para materializar la iniciativa. Para seleccionarlos, es importante proyectar el alcance de la campaña y su duración estimada.

Para llevar adelante satisfactoriamente estas etapas, debes reunirte con tu equipo y distribuir tareas y responsabilidades, según las capacidades de cada uno. Esto es clave para aprovechar el recurso humano disponible para desarrollar el evento, y ejecutar tu estrategia con eficacia. 

Estimular la curiosidad

Si quieres que el usuario recuerde un evento, debes jugar con su curiosidad y llevarlo a querer saber más. Esto implica desplegar iniciativas creativas vinculadas a la customer experience, que lo inviten a involucrarse directamente.

Por ejemplo, puedes generar una actividad especial para clientes o invitados VIP, con una ubicación secreta.  Los asistentes deben confirmar su asistencia y acreditarse para poder visualizar las coordenadas sorpresa. Se trata de un excelente recurso para dotar de exclusividad al evento y despertar la curiosidad del público.

También, puedes recurrir a las nuevas tecnologías para generar alto impacto al publicitar tu evento. Por ejemplo, diseñar videos publicitarios con elementos en 3D o botones desplegables. Aprovecha para mostrarlos durante el registro del evento, el coffee break o en los espacios de networking, mediante pantallas interactivas.  

Promover la interacción 

Esto es de vital importancia para reforzar la cultura corporativa entre los colaboradores y Stakeholders que asisten a un evento empresarial. Veamos algunas herramientas prácticas para fomentar la interacción del público como parte de tu estrategia creativa:

• Implementar un POAP o Protocolo de Prueba de Asistencia: es un software que permite conseguir insignias en forma de tokens cuando participan en una actividad o cumplen una tarea. Por ejemplo, regala una insignia a los primeros 100 inscritos a tu evento para que accedan a una sección de preguntas, una masterclass o un podcast, entre otros contenidos exclusivos por parte del Speaker. Este tipo de premios ayuda a la fidelización de clientes.
• Usar códigos QR: cartelería pública, folletos e incluso publicidad en video, pueden incluir un código QR invitando a saber más. Esto, con el fin de que el usuario lo escanee con su móvil. Unido a un texto corto y enganchador (por ejemplo, una pregunta o un slogan), es un recurso simple e intrigante para invitar a la interacción. 

Trabajar sinérgicamente en tu estrategia creativa 

Aprovecha el networking para trabajar en red y lograr resultados más eficaces en la puesta en marcha de tu evento. ¿Qué es networking? Se trata de establecer redes profesionales y laborales con personas afines en tu industria, o incluso con otras donde puedas encontrar alianzas y oportunidades interesantes. 

En este sentido, el networking puede convertirse en una estrategia óptima para el diseño, difusión y realización de un evento empresarial. Aprovéchalo así para generar valor añadido:

• Entrevista a algunos de tus patrocinadores antes de tu evento y publícalo en tus redes sociales. Es una gran estrategia de promoción para ambos y ayuda a crear contenidos de valor para tu audiencia.
• Conectar con los Speakers y tus diferentes Stakeholders para generar contenido en conjunto que aporte e impacte a la comunidad.
• Busca generadores de contenido, embajadores, expertos, entre otros, que promocionen tu evento en TikTok, Instagram u otras redes; mucho mejor, si son personalidades reconocidas en la industria. 

Aplicar una buena estrategia creativa en la planificación de tu evento puede ser el sello que lo distinga de otras propuestas en la industria. ¿Quieres optimizar tu evento y generar un impacto mediante el contenido de nuestros Speakers? Ponte en contacto con nosotros y te ayudamos a crear un evento memorable.

Referencias bibliográficas

Greenberg, Aaron. (2023). How to Be More Creative in Your Business. Entrepreneur.

McKinsey & Company. (2020). Modern marketing: What it is, what it isn’t, and how to do it.