Según Forbes (2023), el marketing de influencers representa un mercado de más de US$16 mil millones a nivel global. Cada vez más compañías recurren a esta estrategia para consolidar su marca, ganar seguidores y posicionarse como líderes en su industria.

Este tipo de marketing está ganando terreno en el ámbito de los eventos corporativos gracias a sus beneficios. ¿Por qué recurrir a influencers o referentes para tus proyectos?:

• Son personas expertas en un tema, es decir, autoridades en la materia.
• Cuentan con reconocimiento o son líderes de alguna industria o gremio.
• Tienen la capacidad de movilizar audiencias y conectar mediante su conocimiento.
• Contribuyen a reforzar tu imagen de marca, ya que con su trayectoria aportan credibilidad al evento.
• Constituyen verdaderos embajadores que humanizan tu marca para hacerla más cercana.

Destinar una parte del presupuesto de tu evento al marketing de influencers puede mejorar tu ROI. Conoce distintas maneras de aprovechar sus beneficios.

Estrategias para usar el marketing de influencers en tus eventos

Un experto o influencer puede aportarte todos estos beneficios; asimismo, le da un plus a tu evento. Estas son 5 formas de implementarlos:

Buscar speakers expertos

En el marketing de influencers resulta clave elegir al speaker según el tema y el público objetivo del evento; esto, con el fin de que el contenido esté alineado a la estrategia de la organización. Sigue estos pasos para lograrlo:

1. Escuchar a tu comunidad. Necesitas comprender sus intereses, qué los inspira y los entusiasma. Investiga qué les gustaría ver o escuchar por parte de los expertos.
2. Identificar al talento ideal. Hoy existe una gran cantidad de creadores de contenido en muchas temáticas distintas. Así, debes saber atraer a los talentos que incrementen las posibilidades de alcanzar los objetivos de marketing. 
3. Alinear al experto con tu marca. Si bien, el influencer no debe dejar de ser auténtico, sí es importante ponerte de acuerdo con él para que su propuesta esté alineada con el propósito del evento y el perfil de tu audiencia.

Reforzar el engagement con la audiencia

Los eventos empresariales son una excelente oportunidad para que tu audiencia conozca al experto, comparta actividades y genere networking. Puede ser en una conferencia, charla, taller o intercambio de ideas, entre otros.

Ahora bien ¿cómo fortalecer el engagement entre el Speaker y el público antes, durante y después del evento? Como parte de tu estrategia de marketing relacional, es clave mantener una fuerte presencia en las redes sociales. Así, puedes fidelizar a tus seguidores y ampliar tu impacto. 

Seleccionar influencers comprometidos

Para el marketing de influencers no importa tanto la cantidad de seguidores como el compromiso del experto con su audiencia. Por lo tanto, debes seleccionar a expertos que, con su trayectoria y conocimiento, tengan una comunidad sólida de seguidores genuinamente interesados en sus contenidos y que interactúen de forma activa.

Si quieres mejorar tus indicadores de gestión y hacer valer el ROI, debes buscar un profesional que sepa conectar con el público. Además, es clave que tenga sólida experiencia en el manejo de las temáticas a tratar en tu evento.

A menudo, un perfil online con cientos de miles de seguidores puede ser falso o poco relevante para tu marca. Por eso es clave realizar una investigación para dar con verdaderos referentes en tu industria. 

Crear contenido de valor con el marketing de influencers

Debe ser parte fundamental de tu estrategia creativa. Aprovecha los conocimientos y experiencia del influencer para crear contenidos relevantes para tu público. Es una forma de aportar valor y mostrarte a la vanguardia en tu industria. Algunas posibilidades son:

• Compartir videos y charlas relacionadas con el tema. Discursos TED, talleres, infografías, artículos, publicaciones especializadas, entre otros. 
• El marketing de influencers te permite crear publicidad original con hilos atractivos en diferentes redes sociales según el público objetivo.
• Facilitar material de distribución gratuita entre los inscriptos al evento.
• Crear un canal exclusivo, por ejemplo en Telegram, para compartir noticias y conocimiento con los seguidores.

Proponer experiencias transformadoras

¿Quieres que tu evento deje una huella en tu audiencia? Recurre al marketing experiencial; así, puedes proponer actividades transformadoras. Por ejemplo:

• Generar espacios de networking y co-crear junto a los expertos, puedes dividir a la audiencia en áreas de especialización.
• Participar en actividades en el metaverso como juegos, talleres, capacitaciones, entrenamientos y más.
• Invitar a capacitarse o aprender con experiencias interactivas y multisensoriales. 

El marketing de influencers puede impulsar tu evento para lograr que sea un éxito. Considera incorporar este tipo de expertos en tu próximo proyecto e impacta a tu público objetivo.

Referencias bibliográficas

Forbes México. (2023). Se reconfigura el influencer marketing.

Yeshanew, H. (2022). Lo que debe saber sobre el marketing de influencers en 2022. Entrepreneur.