La cultura corporativa es uno de los grandes factores de diferenciación de una empresa, y puede transformarse en el sello distintivo que mejore su posicionamiento en la industria. Existen varias maneras de trabajarla, siendo los eventos empresariales una de las vías más efectivas para hacerlo.

A través de actividades y experiencias que refuerzan la identidad y los valores de la compañía, se obtienen importantes beneficios para la cultura empresarial, como, por ejemplo:

• Aumentar la satisfacción de los colaboradores, brindándoles nuevas experiencias a nivel profesional y personal.
• Ayudar a reforzar la imagen de marca, comunicando mejor la misión, visión y valores de la compañía. 
• Mejorar la alineación del personal y de los equipos de trabajo con los objetivos de la empresa. 
• Permite identificar y dar a conocer más claramente las metas y políticas empresariales.

Cómo reforzar la cultura corporativa con un evento empresarial

Estas son algunas herramientas prácticas para que los colaboradores de una compañía logren consolidar la cultura corporativa: 

Implementar actividades de team building

Un equipo de trabajo eficiente comparte valores, mantiene una buena comunicación y posee sentido de pertenencia. Además, demuestra actitud de colaboración y se interesa por contribuir con las metas organizacionales.

Los eventos corporativos ofrecen la ocasión propicia para trabajar estos aspectos a través del team building. Consiste en actividades orientadas a la formación de equipos y la mejora del vínculo entre sus miembros. 

El team building debe incluir a los altos mandos de la compañía, dado que tener líderes asertivos, flexibles y respetuosos es uno de los aspectos de la cultura corporativa más valorados por los empleados (MIT Sloan, 2021). 

Incluir instancias de networking 

Resulta clave ofrecerles a los colaboradores la oportunidad de intercambiar saberes y experiencias. Así pueden mejorar sus conocimientos y habilidades, mantenerse motivados y crecer laboralmente. Estos objetivos pueden alcanzarse a través de eventos que incluyan espacios de networking. 

¿Qué es networking? Son instancias pensadas para crear contactos y establecer redes profesionales. Por ejemplo, en congresos, charlas, workshops o exposiciones, entre otros. Este tipo de iniciativas incluyen, además, diversidad de perfiles y talentos favoreciendo una cultura empresarial inclusiva (Stanford, s./f.).

Tener espacios interactivos refuerza la cultura corporativa

¿Cómo reforzarla de forma creativa y enganchadora? Un evento con propuestas dinámicas e interactivas puede ayudar a este objetivo. Por ejemplo:

• Aniversarios de empresa con actividades formativas o recreativas para los empleados. Estas propuestas los hacen sentirse valorados y, en cierta medida, recompensados por su trabajo. 
• Lanzamientos y presentaciones con juegos y actividades interactivas. Son excelentes opciones para reforzar la fidelización de clientes y construir sentimiento de comunidad entre los colaboradores. 
• Eventos privados para los trabajadores y sus familias. Desde Stanford (s./f.) recomiendan hacer hincapié en el refuerzo positivo de los empleados como parte de las políticas de la empresa.

Hacer hincapié en la formación continua

Seminarios, cursos, talleres y workshops, son instancias que los empleados pueden aprovechar para crecer profesional y personalmente. De hecho, las instancias de educación formal e informal están entre los 10 aspectos más valorados por los trabajadores con respecto a sus empresas (MIT Sloan, 2021).

Estas iniciativas ayudan a construir la cultura corporativa, en tanto forman parte del employer branding o las políticas empresariales que garantizan el bienestar de los colaboradores.

Las experiencias de los colaboradores son un termómetro del ambiente laboral y la cultura de cualquier organización. En este sentido, los eventos corporativos pueden ser la ocasión perfecta para acercar buenas oportunidades a los colaboradores.  

Brindar información de calidad para fortalecer la cultura corporativa

Esta también se manifiesta en lo que la empresa comunica hacia el exterior. En este sentido, un evento puede ser una oportunidad para difundir la imagen de la empresa, transmitir novedades a los colaboradores y al público en general, y mostrarse como una marca transparente. Algunas propuestas a incluir son:

• Incluir la presencia de Speakers expertos en la industria, que ofrezcan charlas sobre temas afines a la empresa.
• Aprovechar el evento para difundir acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) dentro de la compañía.
• Difundir la estrategia, objetivos y propósito de la empresa, sus nuevos proyectos y su historia, por distintos canales: redes sociales del evento, transmisiones en vivo, videos, streaming, etc.  

Mantener una sólida cultura corporativa, puede beneficiar los diferentes aspectos de cualquier negocio. Pon en práctica estos consejos y aprovecha el potencial de tus eventos para mejorarla.

Referencias Bibliográficas

Stanford Online. (s./f.). How to build a strong company culture.

Sull, Donald & Charles Sull. (2021). 10 Things Your Corporate Culture Needs to Get Right. MIT Sloan Management Review.